2021年12月30日官方消息，抖小店發(fā)布《關(guān)于“夸張吃播”違規(guī)行為的處罰公告》。公告顯示，12月，針對(duì)少數(shù)帳號(hào)發(fā)布“夸張進(jìn)餐”“暴飲暴食”等違規(guī)視頻，抖小店安全中心進(jìn)行了嚴(yán)格查處，共處理違規(guī)吃播視頻41399個(gè)，給予相關(guān)帳號(hào)封禁7天的處罰。借此，易店無憂也來說說直播電商運(yùn)營(yíng)時(shí)需要注意哪些“尺度”?

　　禁忌一：虛假宣傳

　　對(duì)商品信息有夸大或虛假的描述，或者對(duì)使用效果過度承諾，或者惡意貶低第三方，對(duì)產(chǎn)品的形容詞使用了國(guó)家級(jí)、全國(guó)第一等之類的宣傳極限詞，都不行。

　　在直播講解的時(shí)候，不要夸大宣傳，超出商品的功效范圍。尤其是非特殊用途化妝品宣傳特殊功效、普通食品宣傳醫(yī)療保健功效等。

　　不要貶低第三方品牌。不得直接表明或展示大眾熟知的包裝等使人直觀知曉為第三方品牌，并傳達(dá)對(duì)其貶低/負(fù)面感觸等表達(dá)或行為。

　　禁忌二：專拍鏈接

　　商品詳情頁沒有對(duì)商品的形狀、質(zhì)量和參數(shù)進(jìn)行準(zhǔn)確的描述，僅以秒殺鏈接、福利鏈接、郵費(fèi)鏈接、價(jià)格鏈接等專拍鏈接、福袋是違規(guī)的。

　　禁忌三：私下交易導(dǎo)流行為

　　把客戶引流到其他私域平臺(tái)比如微信去交易是違規(guī)的。比如在直播中引導(dǎo)私信、主頁加微信，聯(lián)系電話等等，都是違規(guī)的。常見違規(guī)案例：想要的寶寶們打開我主頁+v、QQ、手機(jī)號(hào)。

　　禁忌四：演戲炒作，賣慘帶貨

　　有些直播間會(huì)編造一些離奇情節(jié)，來上演團(tuán)隊(duì)矛盾砍價(jià)的戲碼，夸大商品價(jià)格。

　　禁忌五：用抖幣福袋進(jìn)行實(shí)物抽獎(jiǎng)

　　想營(yíng)造直播間熱度，拉數(shù)據(jù)，福袋是一個(gè)很好的手段。但是如果一定要用實(shí)物獎(jiǎng)品就用實(shí)物福袋，不要用抖幣福袋，并且注意一定要在客戶填寫收貨信息后的3個(gè)工作日內(nèi)發(fā)貨。

　　禁忌六：誘導(dǎo)互動(dòng)

　　直播中以任何形式，包括口播、字幕或者是背景板宣傳，參與福利必須要在直播間互動(dòng)，這種行為就是誘導(dǎo)互動(dòng)。7月份，抖小店電商也正式發(fā)布抖小店直播禁忌之誘導(dǎo)互動(dòng)的違規(guī)營(yíng)銷實(shí)施細(xì)節(jié)。

　　所以說我們直播電商運(yùn)營(yíng)過程中一定要小心謹(jǐn)慎，千萬不要踩了紅線，賺錢不成反被封就得不償失了。希望本文能幫助到小伙伴們，后續(xù)如仍有店鋪方面的疑惑歡迎來易店無憂咨詢了解。